Ice Watch

Η ιστορία του Ice Watch είναι σχετικά πρόσφατη καθώς η μάρκα μπήκε στην αγορά μόλις το 2007. Κατάφερε μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα να γίνει δημοφιλής συνδυάζοντας χαμηλές τιμές και μοντέλα που είναι προσφιλή σε όλες τις ηλικίες. Η μάρκα Ice Watch προέρχεται από το Βέλγιο όπου βρίσκονται και τα κεντρικά γραφεία της εταιρίας στην περιοχή Bastogne. Από το 2007 η μάρκα έχει κατακτήσει τον κόσμο της μόδας. Η μεγάλη ποικιλία στα σχέδια και τα έντονα χρώματα είναι τα κύρια χαρακτηριστικά των Ice Watch. Παρά το νεαρό της ηλικίας της η μάρκα είναι ήδη διαθέσιμη σε περισσότερες από 90 χώρες σε όλο τον κόσμο. Ως ένδειξη της μεγάλης δημοτικότητάς τους τα Ice Watch πωλούνται σε περισσότερα από 10.000 καταστήματα παγκόσμια.

Η πολιτική της εταιρίας Ice Watch είναι να προμηθεύει τους πελάτες της με νέες σειρές και σχέδια τρεις φορές κάθε χρόνο. Πολλά από αυτά τα σχέδια είναι ντυμένα με κρύσταλλα Swarovski ενώ είναι και αδιάβροχα σε 3, 5 ή 10 ATM με την εταιρεία να προσπαθεί να κυκλοφορήσει όσο περισσότερα δυνατόν μοντέλα στις 10 ΑΤΜ.

Το μυστικό της τόσο γρήγορης και πρωτοφανούς επιτυχίας για τα Ice Watch δεν φαίνεται να είναι κρυφό: ο συνδυασμός εξαιρετικής ποιότητας και οικονομικής τιμής κάνει τη μάρκα να κερδίζει συνέχεια νέους ευχαριστημένους πελάτες.

Ο CEO της ICE Watch, Jean-Pierre Lutgen δήλωσε σε συνέντευξή του την προηγούμενη χρονιά ότι η Ice Watch πούλησε 2 εκατομμύρια ρολόγια το 2010 και 4,2 εκατομμύρια το 2011. Το όνομα της εταιρίας προέρχεται από τη λέξη Ice = πάγος που συμβολίζει την καθαρότητα και την διαφάνεια και το Watch = ρολόι για να ξεχωρίζει από άλλες εταιρείες που παράγουν άλλα προϊόντα π.χ. το Ice Train (τρένο) στη Γερμανία. Για τον CEO η καινοτομία είναι αυτή που μπορεί να οδηγήσει την εταιρία μπροστά. Το γεγονός ότι τα ρολόγια Ice Watch είναι συνυφασμένα με το χώρο της μόδας κάνει την εταιρεία να βγάζει συνεχώς νέα μοντέλα, σε αντίθεση με άλλες γνωστές μάρκες ρολογιών που έχουν για χρόνια τα ίδια μοντέλα σε κυκλοφορία.

Η εταιρεία Ice Watch έχει κυκλοφορήσει μέχρι σήμερα περισσότερα από 400 διαφορετικά μοντέλα με τα πιο γνωστά μοντέλα του Ice Watch να είναι τα: Love, Classic, και Sili.

Η σειρά Love της Ice Watch, η οποία αποτελεί μέρος της κολεξιόν Sili, προσφέρει το γνωστό μοτίβο του Ice Watch με μια μεγάλη καρδιά ζωγραφισμένη στο κέντρο του καντράν. Είναι αδιάβροχη στις 10 ΑΤΜ ενώ διατίθεται και εμπλουτισμένη με κρύσταλλα Swarovski. Τα χρώματα στα οποία κυκλοφορεί είναι το λευκό, το μαύρο, το ροζ, το γαλάζιο, το μωβ και το κόκκινο.

Όσον αφορά την κολεξιόν Classic αυτή αποτελείται από τις σειρές Elegant, Pure και Solid.

a. Η σειρά Elegant είναι μια πιο εξεζητημένη σειρά απευθυνόμενη σε κοινό που επιζητά την πολυτέλεια. Μέρος της σειράς Elegant είναι τα Tortoise Gold και Pearl Gold τα μεν πρώτα σε χρώμα ταρταρούγας με χρυσό και τα δεύτερα με περλέ χρώμα και χρυσό αποπνέοντας μια νότα λούσου. Αδιάβροχα στις 10 ΑΤΜ.

b. Η σειρά Pure είναι πιο σπορ σειρά και κυκλοφορεί σε τρία μεγέθη: Small, Unisex και Big. Είναι διαθέσιμη σε μεγάλη ποικιλία χρωμάτων συμπεριλαμβανομένων του ανθρακί, ασημί, μπλε, τυρκουάζ, πράσινο, κόκκινο, ροζ και μωβ. Είναι όλα αδιάβροχα στις 10 ΑΤΜ.

c. Για τη σειρά Solid της Ice Watch που είναι ιδιαίτερα δημοφιλής το χρώμα στο λουράκι με το χρώμα του καντράν είναι ίδιο. Διατίθεται και αυτή σε τρία μεγέθη: Small, Unisex και Big, και οι χρωματισμοί της είναι σε μεγάλη ποικιλία: λευκό, μαύρο, μπλε, πράσινο, κίτρινο, πορτοκαλί, κόκκινο, ροζ, μωβ και ανθρακί. Είναι αδιάβροχα στις 10 ATM.

Από μακριά τα ρολόγια Ice Watch τραβούν τα βλέμματα με τα έντονα χρώματά τους ενώ απόκοντά προσφέρουν άνεση και καλή ορατότητα καθώς οι δείκτες φωσφορίζουν. Τα ρολόγια Ice Watch διαθέτουν Βελγικό σχεδιασμό, Ιαπωνικό μηχανισμό και Κινεζική συναρμολόγηση.

Ο αδιαμφισβήτητα νικητήριος συνδυασμός υψηλής ποιότητας και χαμηλής τιμής είναι αυτός που οδηγεί τη μάρκα σε ένα πολύ ευρύ κοινό. Όταν τα περισσότερα ρολόγια της Ice Watch είχαν τιμές το 2012 μεταξύ 59 και 99 ευρώ αντιλαμβάνεται κανείς ότι είναι προσιτά στους περισσότερους ανθρώπους.

Η πιο σημαντική περιοχή πωλήσεων για την Ice Watch είναι η Ευρώπη με το Βέλγιο, τη Γαλλία και τη Γερμανία να προηγούνται. Περιοχές στις οποίες προσδοκά να αναπτυχθεί η εταιρεία είναι οι ΗΠΑ, η Κίνα, η Ρωσία και η Ινδία, περιοχές που είναι ιδιαίτερα μεγάλες πληθυσμιακά.

Το γεγονός ότι η Ice Watch κυκλοφορεί τόσα μοντέλα και τα ανανεώνει τόσο συχνά δημιουργεί και ένα πρότυπο συλλέκτη στους πελάτες της με στόχο να διαθέτουν διαφορετικά ρολόγια της σε χαμηλές τιμές.

Στόχος της εταιρείας Ice Watch για το 2012 ήταν να πουλήσει 5-6 εκατομμύρια ρολόγια.